你们知道吗？通常来说，一家便利店的流水达到5000元就能实现收支平衡[红包]

而罗森在南京新街口的泰迪熊主题店，在2017年就创下了单日销售20万元的佳绩[發]

十多年来，罗森一直在走一条属于自己的IP联名之路，而他们的努力，近几年来才开始收获果实。如今，在重庆、无锡等新一线城市里，你都能看到各种各样的罗森主题店。不过，罗森也“翻过车”！

【资料图】

2012年，罗森在上海的第一家主题概念店，仅运营半年就关闭了，IP还是大家都耳熟能详的奥特曼[旺柴]

[机智]有业内人士表示，这样的主题概念店运营成本是普通门店的5倍：

IP授权费、门店特殊的装修成本，以及高昂的租金，都是当年压垮这家主题店的主要原因[叹气]

尽管如此，其他便利店也想尝尝IP联动的甜头，他们挖掘了更多低成本“玩法”，如开发联名款产品的外包装；用海报、贴纸等，将店面进行简单的装饰。而全家便利店和已经退出历史舞台的全时便利店，更是开发了自有IP……

[机智]激烈的竞争下，做IP联名这件事正在变得越来越难，仅仅是做联名款产品和小活动已经无法吸引消费者的目光。

除了要给IP消费者们带来沉浸式体验和更有诚意的联名款产品，门店在供应链和精细化运营等方面都要步步为营，绝不能敷衍了事。

[机智]当IP和产品、品牌联名成为常态，现在摆在罗森、7-11、全家、便利蜂面前的又是新的课题：

如果大家都玩起了IP联名，自己该如何脱颖而出？[流汗]

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